Blog de Keran

Sitemap.xml / Standard et concurrences

Depuis quelques temps Google propose aux webmasters de placer à la racine de leur site un fichier sitemap.xml. Ce fichier, comprenant tout le contenu d’un site, doit aider les moteurs à visiter (parser | crawler) le site plus rapidement. Ce n’est pas un moyen d’être mieux indexé, mais cela permet deux choses :

• être sûr que Google visite toutes les pages
• profiter d’une indexation plus fréquente, le travail des moteurs étant facilité

Récemment Yahoo et MSN se sont joint à Google en adoptant ce standard.

Le but étant de standardiser les outils utilisés par les webmasters et faciliter le travail des moteurs dans leur indexation. Une autre raison se cache derrière cet accord. Une raison beaucoup plus pragmatique et économique. Ce nouveau trium vira forme un lobby efficace contre les autres moteurs en devenir. Un équivalent G3 dans le monde des moteurs de recherches. Enfin plutôt un G1 et ses deux petits frères.

Centralisons

Un des chemins poursuivi par les moteurs semble être celui de la centralisation. Centralisation des outils et des informations. Démarche appuyée par un souci de simplification des interfaces (users friendly interface).
Yahoo !, très concerné pas ce point a entrepris ce chantier et devrait être au cœur de son développement en 2007. Par exemple, pour créer des bookmarks Yahoo ! , trois moyens différent existent sur le portail…

WEB MARKETING

SEM – SEA – SEO
Termes barbares du webmarketer.
SEM : Search engine marking. Regroupe l’ensemble des techniques et procédés pour mettre en place des campagnes marketings sur les moteurs de recherche (internet,mobile,…).

SEA : Search engine advertising. Ensemble des techniques marketing applicable aux moteurs de recherche par le billet de la publicités (adwords, adsense,adcenter, …).

SEO : Search engine optimization. Regroupe l’ensemble des techniques de référencement pouvant permettre l’augmentation du nombre de visiteurs d’un site par le biais d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.

Géo Localisation
Les moteurs de recherche de perfectionnent petit à petit pour affiner les statistiques utilisateurs. Que cherchent-ils, quel est leur profil, d’où viennent-ils ?
Les opérateurs mobiles nous menacent aussi depuis un petit bout de temps avec cette possibilité de nous envoyer une publicité personnalisée lors de notre passage dans une zone géographique déterminée. Les moteurs veulent faire pareil. Vous utilisez par exemple Google Map pour trouver un restaurant à Berck-sur-mer, et parallèlement cinq publicités pour des restaurants concurrents vous sont proposées. L’idée en soi n’est pas préjudiciable pour l’internaute. Seul écueil, être progressivement surchargé de messages ciblés qui par définition ne le serait plus s’ils sont trop nombreux. Et pour les plus paranoïaques, si toutes nos informations de recherches, profil, email sont centralisées par un seul moteur, où peut s’arrêter cette atteinte et analyse redoutable de notre fonctionnement personnel.

Répartition des moteurs et budgets.

Novembre 2006, voici un condensé des statistiques utilisées par les sociétés de webmarketing.
Il s’agit de moyennes ; il est sûr qu’un portail de contenu ou un site e-commerce n’auront pas les mêmes ratios.

Budget référencement : 14% référencement naturel (ou organique) et 86% référencement payant.
Trafic moyen et provenance : 30% correspond à du référencement payant et 70% à du référencement naturel
Répartition classique d’accès : 30% depuis les moteurs, 23% depuis un lien externe (hors moteurs / backlink ou lien entrant) et 47% en accès direct.

Adwords: progression de 40% en 1 an.
Répartition du marché entre les différents moteurs en France :
Google 87.3 %, Yahoo 4.1%, Voila 2.7%, MSN Live 2.4%, Aol : 0.8%, Autres moteurs : 2.7%

Quels types de contenu
Les sociétés de référencement ou de web marketing possèdent un arsenal complet pour proposer du contenu sous différentes forment.
Au-delà de la simple news, titre puis lien vers une page détaillant la news, nombre de formats sont envisageables :

• Réalisation de dossiers, dérivé de la news
• Interview : présentation différente et rythmée de l’information
• Quiz / Jeu : ludique et simple, mise en avant efficace de l’information
• Sondage : idem, outil communautaire intuitif
• Blogs, forums..

Cette palette n’est pas exhaustive mais montre bien la masse de possibilité pour mettre en avant un contenu. Tous ces angles d’attaques cibleront des internautes différents, et une multiple présentation d’un contenu, sans dupliquer de contenu, est un outil didactique efficace.

Le linkbaiting : nouveau mot barbare pour qualifier un contenu qui grâce à son contenu pertinent se fait référencer par les internautes qui l’ont lu sans intervention de l’auteur.

Le vote
Ces sites explosent littéralement aux Etats-Unis : digg.com, www.technorati.com/tags/reddit,
Regroupez un maximum de contenu utilisateurs, puis proposez aux internautes de votre site de voter pour les plus pertinents. Le concept est basique, mais cette approche qui implique les utilisateurs à tous les niveaux : hiérarchisation du contenu, rédaction du contenu semble être d’une efficacité redoutable, comme on a pu le voir respectivement pour les forums et les blogs.

Domaines et extensions

Les noms de domaines ne sont pas tous égaux aux yeux des moteurs de recherches. Il semblerait que les extensions GOV (governement) et EDU (education) aient par leur nature une forte pertinence aux yeux de moteurs de recherche. Par conséquent, si vous avez la possibilité de positionner votre site sur ce type de portails, n’hésitez pas.

Adwords

Vous connaissez tous les adwords, petit rédactionnels situés en haut (premium) ou à droit sur google ou les autres moteurs.
Le principe, associez votre rédactionnel à un ou plusieurs mots clés ou groupe de mots clés, puis choisissez une somme maximum par clic sur votre publicité.
Plus les mots clés seront demandés par d’autres, plus vous aurez à payer cher pour apparaître en haut de page.

Google vient d’implémenter (2006) un critère supplémentaire pour influer sur ce positionnement. Un coefficient d’efficacité. Plus le rapport impressions / clics sera intéressant plus vous grimperez en pertinence aux yeux de Google. Certains annonceurs se retrouvent ainsi en position premium alors qu’ils payent moins que certains situés à droite. Le choix de Google paraît assez logique, plus une publicité est efficace plus Google engrange de revenus…